2023年是媒体融合发展第十年，「扎实推进媒体深度融合」首次写入全国两会政府工作报告，媒体融合发展进入崭新阶段。传统广电在深入推进融合转型发展的过程中，紧锣密鼓的进行着全方位、多层面的方向探索。

6月8日，浙江广电集团「Z朋友」融合传播协作会举行，宣布将联合澎湃新闻、看看新闻、荔枝新闻、四川观察、闪电新闻、大象新闻等主流媒体平台，组建全国热点新闻直播联盟。

7月16日，「时代有我 光芒万丈 中国移动动感地带芒果卡发售会」在长沙举办，由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡正式发布。

(资料图片仅供参考)

7月17日，四川天府融媒联合体成立仪式在成都举行，标志着旨在构建技术联通、数据融通、主业贯通的四川全媒体传播「航母」正式启航。

广电的「朋友圈」正在以同业联盟、异业联盟、区域联盟以及宣传合作、项目合作、产品合作、产业链上下游合作等多种方式迅速扩张，其背后是传统广电深度融合转型发展的有益探索，更是提升广电整体传播力和影响力的有力举措。

广电「朋友圈」的新特点

广电拓展「朋友圈」的过程中，呈现出明显的多样性和融合性，构成了这一轮融合转型创新探索的重要特征。

1、合作模式多种多样

广电的「朋友圈」中，既有中国移动这样的电信行业「巨头」，也有同行业的兄弟省台和市县融媒体中心，还有优酷、爱奇艺等长视频平台和特斯拉等车载播出平台，文学行业的中国作家出版集团，技术平台领域的百度集团等，合作对象可谓是多种多样。

合作模式方面，共同签订战略合作协议，共建技术平台，共同打造一档节目，共同推出一个产品，共同制定影视文学计划等，从宏观的合作框架到实实在在的产品和项目，构成了多方合作的形式和成果。

2、广电新媒体打头阵

在广电「朋友圈」的合作过程中，广电新媒体打头阵，呈现出非常明显的融合特征。比如：中国移动与芒果TV共同打造动感地带芒果卡，「以流量随心、热爱随身、会员随享的多重文娱资源和全场景定制权益」构建全新的通信「视听」世界，促成这一合作的基础对于湖南广电而言就是芒果TV这一具有巨大影响力的新媒体平台。

近日，中央广播电视总台音频客户端「云听」成为特斯拉在线广播（Online Radio）的独家合作伙伴，开启了面向特斯拉车主的广播电台车载播放服务。这一合作中，广电打头阵的也是新媒体平台「云听」。

在第三届中国广电媒体融合发展大会上，中国传媒大学广告学院教授杜国清在《广电媒体和广告主的合作共赢之道》演讲中表示，广电新媒体成为广告主青睐的新渠道。依据报告中的定义，广电新媒体是指广电机构依托原有的媒体公信力、节目资源和制作能力，在互联网上运营的各类新传播渠道，包括但不仅限于广电自有APP、官网、在内容平台上的媒体账号。

尽管近年来广电行业受到了来自互联网的巨大冲击，但广电媒体的公信力和影响力始终受到广告主的青睐。在广告主与广电媒体开展的创新合作模式中，广电新媒体成为非常独特的资源。据统计，广电新媒体投放渗透率在2022年为54%，2023年预期上升至59%。广告主认为广电新媒体具备互联网「异军」的排他优势，体现在广电新媒体内容公信力、资源联动能力、内容合规性、内容IP方面有非常显著的优势。

广电新媒体尽管是互联网产品，但各省级广电新媒体地域性依然非常明显，彼此之间的「合作」，可以有效弥补区域覆盖短板，拓展用户地域空间，彼此互相引流推流。

3、内容合作也是重头戏

内容IP也是广电拓展「朋友圈」的利器。优酷与河南卫视共同打造文化类节目的合作正是基于河南卫视「奇妙夜」等顶级内容IP。另外，现阶段网络视频平台出品的内容已经成为电视台重要的内容供给来源，这也是广电与长视频平台重要的合作模式之一。广电与长视频平台之间的关系也由前两年的「网台大战」，逐渐走向了「网台合作」。

合作背后是发展的必然

媒体融合时代，传统广电内容逻辑、生产逻辑和产业逻辑均已发生翻天覆地的变化。

在这种情况下，单纯的、传统的广电生态圈和朋友圈已经不足以支撑未来，尤其是媒体深度融合转型的未来。不断扩大「朋友圈」，通过多种多样的合作模式推动广电自身的逻辑重构，抢滩入局视听新领域，成为广电发展的必然。

据报道，在优酷与河南卫视的合作过程中，每台晚会结束后，优酷的团队都会跟河南卫视的导演组进行总结和复盘，通过小屏用户弹幕、宣发卡段的播放数据，看到每一集甚至每一时间段的用户取向和收视数据，并在下次内容创作中迭代升级。在这个过程中，数字化助力传统广电内容生产逻辑的创新。

天府融媒联合体的组建是为了解决当前媒体深度融合发展特别是市、县融媒体建设中存在的痛点、难点和堵点问题，整合省、市、县三级媒体资源力量。据介绍，天府融媒联合体的主要任务是对省、市、县三级媒体进行传播赋能、技术赋能、人才赋能。通过这样的合作，加速推进区域内各级广电之间的深度融合转型。

在浙江融合传播协作会上，揭晓了面向省域、全国媒体和社交平台的三项计划：「全省蹲点工作室协作计划」，以扎根蹲点推动省内新闻协作进一步下沉下探；「全国热点新闻直播联盟」，与澎湃、看看新闻、荔枝新闻、四川观察、大象新闻、闪电新闻等6家头部新闻平台联手，共享地域资源，擦亮直播品牌；「爆款合伙人」计划，集聚浙江广电集团新媒体矩阵合力，与抖音、快手、微信、微博、B站等机构平台联手，打造全网爆款。这三项计划的实施，能够极大的丰富中国蓝新闻以及Z视介等浙江新媒体客户端的内容资源，有效提升浙江广电新媒体的传播力和影响力。

可见，拓展「朋友圈」是广电深度融合转型发展的必然选择，同时也是提升影响力和传播力的有效选择。

以产品或项目为依托是合作成功与否的关键

在各种各样的合作模式中，以实实在在的、成功的项目和产品作为合作切入点和合作成果，是广电「朋友圈」保持凝聚力和吸引力的关键。

在中国移动和芒果TV的合作中，「动感地带芒果卡」就是实实在在的产品，结合了双方的优势资源于一身，通话上网不发愁，观赛追剧两不误，同时还创新了诸多专属权益，可谓是诚意满满。

动感地带芒果卡的用户可以自定义专属视频彩铃，专属惊喜来电、生日祝福等；芒果TV《全员加速中2023》节目同款元宇宙游戏「加速之城」面向动感地带芒果卡用户开设专属游戏特权，享有专属皮肤；用户还可以独享芒果TV头部综艺节目独家高光花絮、综艺专属视角、更有机会亲临节目录制现场。

在中国作家出版集团和芒果TV的合作中，联合推出了一系列的影视文学活动，包括：探讨文学和影视融合发展的「百堂课程」，文学界和影视界碰撞故事创意的「百场沙龙」，以及「百万征稿」征文大赛等。据报道，由文学作品改编影视剧《江河日上》《19层》《那些回不去的年少时光》等多部作品即将在芒果TV播出。

天府融媒联合体成立后联动「首秀」选择了成都第31届世界大学生夏季运动会。通过对这一重大体育赛事的联动报道，省、市、县三级媒体的统筹协作能力将会得到大幅提升。

对于现阶段的传统广电而言，挑选合适的「朋友」，一起打造内容产品和项目，一起获得成长，各取所需，互利共赢，这样的合作才能长久。

1号结语

对于一项合作而言，成功的基础条件包括：要有共同的利益交集和目标；合作者之间互相信任；合作者各尽其职，做到各自资源优势最大化。

广电与「朋友圈」的合作也是如此。共同的目标是彼此合作的基础，这个目标可以是用户目标，也可以是盈利目标，更可以是发展战略目标；合作者之间的互相信任也是非常重要的，在这一点上，广电多年以来积累的公信力和影响力以及其独特的单位性质，都确保了广电的「可信任性」；合作者要各尽其职，发挥各自最大的优势，各美其美，美人之美，才能真正做到美美与共。

从目前广电几个成功的合作案例来看，都没有停留在框架协议的阶段，基本上都以实实在在的产品和项目作为了合作的切入点，并取得了一定的成效。可以说，广电融合转型的这一轮探索是非常值得关注和期待的，希望能够看到广电与合作伙伴更多精彩的案例，希望看到广电的「朋友圈」变得大大的。

责任编辑：李楠

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